圈为何“情绪价值”是当代年轻人的刚需？AG真人国际“绒馍馍”玩偶等文创产品出

　　同时=◇，玩偶与玩具这种自带想象空间的载体▼-，又让消费者可以自由地创造个性化的叙事☆▲★，品牌结合用户自身的内容创作也让消费者的情绪输出更加具体化…☆□▼◁○。

　　例如★■=▪◆□，今年5月20日○☆=◁，jELLYCAT与生活方式品牌野兽派合作□•=，在北京三里屯太古里打造了全球首家联名限时花店AG真人国际★●★•。双方不仅打造了520联名花店限定系列▼△☆◆△、趣味盆栽系列产品◆▪▽☆●，以及各种限定联名包装★◁□…★，还为消费者提供◇•“除草☆▪•☆△”▽△▲○“喷水-●◁”等沉浸式打包体验△•▷●。

　　一个毛绒版的砂锅■□△▼▼，圆润的样子可可爱爱■●，当你掀开锅盖之后■○△○，里面还有各种毛绒版的蔬菜◇▼，蘑菇★•☆☆◇▷、西兰花▪▽、白菜◁△、火锅丸子……主打一个色泽鲜艳☆□、荤素搭配★▷、营养均衡●-◁☆▽▪。

　　其四=•▪，表演性劳动■•：让员工变为演员●★•■，把工作当成表演□▪◆▷◇，通过适当的肢体动作●■、表情和语言等信息向顾客传达积极情感▷▪●○。沉浸式的体验更让消费者感到物超所值-□★。

　　《2023青年消费调研》显示▷●△▼•，近一半年轻人愿意为情绪价值消费◇△，人们从单纯地☆▲-“购买－使用▪■◆…=●”▽▷▪，变成主动参与=•…★▽△、沉浸其中的体验者●◆▽•▽。

　　其次△○▲=，混合消费★△：消费者在一个场景内进行多项消费活动◆△◆，比如吃饭•◆◇◇…◆、参观•□☆▼、游乐等◁…★。博物馆作为消费的第一发生地☆▷，游览者的停留时间相较于其他消费场景更长-▲○▷。城市历史的体验者对城市文化有了自己的理解■•●☆◇◁，在该场景的触动下▽◇△=，更容易变成城市内的消费者△△。

　　一直以来◆•◆-●，迪士尼◁▲“IP内容影视化+贩卖衍生周边○=★”的商业模式一直被模仿●☆▼●☆◆，却始终无法超越▲●☆▼☆▷。迪士尼商业上的巨大成功■•△◇•■，一方面在于高质量的内容输出★○◁4K高清射击街机，，另一方面●☆，在于情怀与价值观的共鸣▽◆。

　　对于大众来说△★•◁●，根据布里曼等人的研究▷…▪▽▲，购买文创★▲…，更是获得一种独特的文化体验◇•。用时下的流行语来说▲△■，

　　例如▼▽□☆◆，今年新中式茶饮大火的teastone○▽●☆◁▲，除了享受茶饮△★☆●◁◇，顾客还可以购买茶叶□△▼、茶具以及创意周边产品等☆-■…。这样的丰富选择不仅提高了消费者的粘性■■••□◁，还丰富了他们的消费体验•▼•。顾客可以在这里找到高质量的茶叶和茶具◆•，同时也可以探索有趣的茶相关周边产品▷-，从而使他们的茶文化体验更加全面丰富AG真人国际○▲■■△。这个多元化的策略有助于品牌吸引更广泛的客户群体□•▽，提升了经营的可持续性◁☆★▲▲。

　　无独有偶◆☆•-▷，西安文创店内-■▲★▼，店员用地道的陕西话为顾客▽●=▪▽“演示-☆●•○”着★•▪◇“绒馍馍▷•●”的○•=•●☆“制作过程=□■▽” ◁■…。购买•▽“绒馍馍•▲▪●”时◆=-•，会沉浸式体验制作过程☆=：烤馍◆◁、选肉▷△★○•=、剁肉-▼○☆☆▪、浇汁•★，一步都不少▼■◆▽○，工作人员还会与顾客沟通交流▷•★，询问想要的口味▪◇▪-△▽：▷■▷□★▼“要肥一点还是瘦一点◇=••★=”◇◁“汤多一点还是汤少一点••▲”•▷◇■▲▪“在这里吃还是打包●◇▷▪•▽”……购买过程中的这些创意●•，既符合年轻人的审美趣味▼▷，又增添了互动性☆▽▪●▽○，拉近了文创产品与游客的距离□=。

　　而随着以古城西安的独特标志大雁塔为设计原型的塔宝•…•、◁◆■•▽○“绒馍馍▲★◁”玩偶=…◇○■、甘肃的麻辣烫玩偶花束等一系列文创玩偶进入消费者视野时■▷，有网友称•△▽“这就是中国的Jellycat▲☆”=▷。

　　它们先是吸引人们的眼球=●•◆，最显而易见的一点便是=△-，找到短暂的情绪上的抚慰◇☆▼▷。也走进了观众的心灵◇▪□。在模拟制作体验的过程中…▪●。

　　因此△▷△▪◁，迪士尼玩偶◁□“热▷■▷”并非偶发△-▽▪△。近年来○■◇▪★，从特种兵式旅游★☆、寺庙游=▪◇▼▪▲、村BA=•★、Citywalk等文旅新业态☆•▲◇▪▷，到盲盒▽▽◁□△◆、捏捏乐▽▷■•●…、丑萌文创等解压类玩具▽•■▷，再到电子木鱼★▽○=…、▷★“爱因斯坦的脑子•◇”◆●◁••■、虚拟蚊子-◇、○-□◁•“树洞倾听◆◁◆■”与●■“骂醒恋爱脑○◁…-”服务等虚拟情绪产品●▼，均受到年轻群体的追捧★▷。相比于上一代人更加推崇的▷▪●▷“勤俭持家■☆•…◇▼”和■■△=□▷“细水长流●★-■▷”▼▲，…•-★“取悦自我=-▷▽”成为年轻一代的主流消费价值观★▼▼★▷。《中国消费者权益保护状况年度报告(2023)》指出▷•，2024年•◆■-=AG真人国际“绒馍馍”玩偶等文创产品出，情绪释放将成为影响年轻一代消费者决策的重要因素=★■，也将是今后一个时期的新消费热点◁▽。

　　那么▼◇△◆□，社会迪士尼化是什么●-…◇？各类文创周边销售走俏的背后•◁□…，是年轻人愿意为情绪价值买单吗○•？★▪“过家家◆▼”式的互动真的可以实现与消费者更深层次的情感连接吗☆▲▲◆△◆？

　　无论是商品萌化+拟人化的外观■▲◆●，还是品牌为产品附加的场景故事○★★◁，都成为了消费者与品牌建立情感连接的有效方式☆◁◁=•。

　　Q版蔬菜毛茸茸的样子△◇，搭配上各式趣味的小表情=••，再帮您烫一下◇▽▪◇▲■，微辣中辣不辣您说了算★▲○▽。锅里的蔬菜拿在手里就变成了毛绒▼◆☆▪◇“蔬菜花●▽•”•▼▪…◇，挂在墙上则成了趣味且治愈的装饰品…•★◆。

　　这种将生活场景■▷☆、玩具●■▷△、零售体验三要素巧妙结合的新颖消费体验-•…，其实在去年9月就在纽约FAO Schwarz店内的jELLYCAT Diner有了成功的尝试——店员模拟服务生制作☆☆▷◆●、包装◁☆●•，让消费者沉浸式体验真实购买-★◆▼▷“食物◆▲◆▪■”的过程▲●，新系列玩偶一售而空△◆●☆•，频频补货☆◇▽。

　　从营销角度看△●★•，这种日渐受到年轻人喜爱的过家家体验■•，背后反映出的其实是品牌为年轻人提供的深层情感陪伴•…。

　　其三▷=○，商品化▪◁□：充分运用专利形象产生和促销•-。迪士尼乐园中基于自有专利的动漫主题产生了大量的商品-▼▲-…•，也就是我们大家都在说的周边◆△。

　　从萌态可掬的毛绒麻辣烫玩偶☆•、复刻肉夹馍形象的▽◇□=“绒馍馍○▲▪◇▪”玩偶-△□，到吴王夫差毛绒剑玩偶•▪，再到奥运冠军樊振东同款毛绒乒乓球拍玩偶……一段时间以来■◁■○-，文创玩偶火爆出圈◇●●■▼。

　　例如▲△△，海底捞的生日歌•◇、科目三★…•▲▲、30周年火锅音乐节等▲☆◇，让广大消费者也能在美食与音乐的享受中•▲◆△★，感受纯粹的快乐▼◆。其背后的秘密不仅仅是火锅的美味…-，更在于它深刻理解并践行了一个道理——在变化中求生存■◁=◇，不变的是对人的关怀=■▽●，变化的是如何更好地满足人的需求-★。

　　而线验与节日氛围又能够增强用户在消费过程中对品牌的信念感…●○★▪•，也弥补和治愈到当下年轻人在生活中的情绪缺口◆▲-●□。

　　除了将麻辣烫食材做成玩具这样新颖的创意结合外•☆▷■，文创◇◁☆◁“麻辣烫●▷”爆火出圈更是由于购买过程中工作人员现场表演的一套◇-△▷◇□“无实物烹饪…▷▲★=”互动体验△◆。购买过程中◇…◆▼▼，工作人员不仅会现场•◇★●◁-“夹菜■□★▪◁▷”放置于毛绒版的巨大砂锅中现场-▼☆☆=•“烹制◁••…”◆▷◇-△，还会询问顾客选择辣度与软烂程度▲◆=，甚至来一把▼=■◇•“颠锅▪-”炫技▲▷●▪…。

　　我们相信•▷★▪“迪士尼化■…•”是未来的主旋律▼-•△▲。乐园本身就是感受欢乐的场所★▪…▲◇，=★◇●“迪士尼化★▷◆△★▷”关注人○-▷■，关注人的情感▷△☆●★，感受拥抱的温度▪▼▷-△●，让人们逃离在◆…▲=▲“麦当劳化•★◆●◁=”的写字楼里工作的压力★•…，忘掉生活和工作中的种种=■▷■，沉浸在演职人员热情真挚的表演里感受童话里的纯真与美好○◆■。这本身就是乐园的意义◆◁-=。

　　然后勾起人们的好奇心和探索欲=••▪◆▼，提供给年轻消费者最大的情绪价值△▲，吸引观众去探究文创背后真实的文物故事和文化内涵=…△。对于博物馆来说☆▲，是对文化内涵深入浅出的表达▼□=◁。不仅是拥有一件具体的实物◆…○△•，它能带给人们情感上的认同和满足▪★□◇◁▲，难怪会出现▪▽★•▼=“一馍难求=▪◁△□•”●◆•◇“一菜难求••▽□□”的盛况▽▪…！或精美或丑萌的外观下•◇•◆◆□，不仅充满体验感…◁。

　　如今□■，越来越多文创懂得▼△▲▼●“玩抽象☆▼▼▽==”○◇“玩魔改▷☆”▲-•。根据吴王夫差胖宝剑魔改的苏州博物馆▲•◇“大宝剑•◆■…”☆▲◆-、南京博物馆的青花龙纹样瓷花盆摆出一副○•□“放轻松-◇△□☆”的态度▼◆○▲□、三星堆博物馆的Q版铜面人和金面人组CP等火热出圈☆□▪…☆▼。

　　《中国国民心理健康发展报告》显示•-▼◇，18岁至34岁的青年焦虑和忧郁水平比其他年龄段都高=□，来自工作○◁★▪、家庭▷●-、金钱◁▼▽△、健康的压力成为焦虑的主要来源•□。这使得年轻人的一些消费需求从功能性向情绪性转变◆▷•△，情绪价值越来越成为年轻人选择消费的重要因素■●☆•■。契合情绪诉求•■=◁▷，为心灵按摩的情绪经济适时而生-▪…▲，正成为撬动消费增长的新支点•■▽。

　　线上线下的共创与种草…▽●●，不断刷新着大众对于品牌的新鲜感-•◆▷▼，也进一步加深了用户粘性▽•-△△▲。

通过◆●“过家家▲=”的方式与文创产品相结合•△○◇□，▽△“社会迪士尼化•▷▷▲△☆”（Disneyization of Society）是由英国学者艾伦·布里曼（Alan Bryman）提出的一个社会学概念☆◇★★◇▲。那些文创产品出现在观众的生活空间△▲△，文创是它们伸向大众的柔软灵活的触角=☆◆☆■，还拥有治愈能力=○=▪▽△，●▽“迪士尼化★■○▼▽•”有几个核心原则●■：主题化▷☆△…▪▪、混合消费▪○☆▷■•、文化内容的商品化和表演性劳动△▲、感官化-○•◆☆。就是■▼▼▽“情绪价值拉满△■◇“——社会学家艾伦布里曼的社会的迪士尼话语术○◆◇。

　　在抖音◁◁、小红书等社交媒体平台上=○■△●，不少网友晒出了自己购买文创玩偶时仿若儿时•▲▽“过家家▲●▲•▪”般的▪▼▪◆=▽“疯癫●▪•……■”服务体验过程☆○▼-。这种互动的购买方式与文创产品碰撞出火花▽◁，以主题化□◁▽•☆、混合消费▽•▷◇◆▼AG真人游戏旗舰 Pro！、商品化和表演性劳动为代表的◇○•“社会迪士尼化▼○○☆◆◁”现象在城市生活中已然随处可见▼★-☆-。

　　这一整套流程下来□▼□☆，文创●▪▲◁•“麻辣烫☆▽••◆”才制作完成交到顾客手中●▽，主打一个◁◇•“没用但有趣■☆”●★△。但就是这种▲•=▪“过家家△•☆…•”式购买过程却爆火网络并获得了众多消费者的青睐■★•▲□-，同样是情绪价值的体现★-•。

　　我们的社会正在全面的迪士尼化■○=，消费不再是目的本身-●●▽◁圈为何“情绪价值”是当代年轻人的刚需？，而变成了体验的一部分●=-△•▽，空间设计也由满足功能需求转向了去提供情绪价值★■▼◇☆。

　　对于许多年轻人来说◆●，情绪价值优先于实用功能价值◇▼◇•，文创要通过文化表达▷=◇☆◇，满足消费者的情绪价值★▷□▽。无论是=■■○▽“盖章热=▲…▼”还是●…▷•=▷“文创美食热△-□▼•■”▽◆=•△★，都是通过创意满足年轻消费者的分享欲和社交需求◁=•-☆。

　　有人说▪■▲◇◁：迪士尼电影让消费者创造了一个梦▼○◆，而影视的衍生品则可以把梦带回家▪★。主题公园是迪士尼IP最大的一种衍生品●△▽-■。迪士尼会把它最卖座最经典的IP▼▲◆■◇○，从米老鼠唐老鸭到《冰雪奇缘》里的艾莎与安娜等等IP▽▲●●▷，将人物到场景几乎原封不动的搬进了主题公园里•△○☆■☆。